Análisis Imagen Fija: Anuncio Publicitario

LA PUBLICIDAD

Funciones:

- Informativa: nos advierte de la existencia del producto.

- Persuasión: quiere convencer al espectador de que poseyendo este producto su ropa va a mantener su color inicial durante mucho tiempo.

- Económica: pretende conseguir aumentar las ventas e incentivar el consumo.

 - Estética: cuidada imagen que incita a comprar el producto, ya que, como podemos ver el anuncio queda muy limpio, como nuestra ropa.

1.- ANÁLISIS OBJETIVO:

En la parte derecha nos encontramos con el detergente, a su izquierda y a la misma altura podemos ver un montón de ropa de diferentes colores (todos fríos). Encima de la ropa, y un poco alejado, nos encontramos el logo de la marca junto con un eslogan. En la parte inferior podemos ver un circulo en el que se muestra un antes y un después de usar el producto y finalmente, a su derecha, nos encontramos con un texto que habla sobre la nueva fórmula del producto. Como fondo nos encontramos el color blanco/gris como fundamental y además a la derecha de la imagen tenemos una serie de figuras que combinan el color del fondo con el azul característico del producto.

MARCA: La Final

PRODUCTO: Detergente La Final

MEDIO QUE LO DIFUNDE: campaña en revistas y magazines (se desconoce, anuncio bajado de Internet sin referencias).

ELEMENTOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO

TEXTO:

- Titular: “La Final” que es la marca del producto.

Tipografía de palo sencillo, con caracteres anchos, todo en mayúsculas. Cuerpo en negrita. Se encuentra incrustado en una elipse junto al eslogan de la marca.

- Eslogan: “Defiende tus colores hasta el último minuto”. Es a la vez el subtítulo. Refuerza el significado del titular. Busca crear la sensación de que se trata de un partido de fútbol y no de un lavado de ropa. La tipografía es exactamente igual que la del titular, solo que unos puntos más pequeña.

- Marca: “La Final”. Isologotipo compuesto por letras (logo).

NOTA: Los tipos son todos el mismo, lo único que varía es el tamaño.

IMAGEN:

- Formato rectangular con orientación vertical. Anuncio a toda página.

- Procedimientos y técnicas. Fotomontaje digital con ciertas alteraciones de color.

- Elementos que configuran la imagen (elementos básicos):

Color: Predominio del color azul. Armonía de color con predominio de colores fríos (blanco, gris, azul). También nos encontramos con el color rojo en los textos (y en el logo) lo que hace que resalten sobre los demás elementos ya que los colores cálidos sobre fríos resaltan.

Simbología del color azul: simboliza lo divino, la pulcritud. Este fomenta la sensación de limpieza y de orden juntos con los demás colores fríos del anuncio.

Textura: No es muy significativa: la encontramos sobre todo en las diferentes camisas (orgánicas).

La línea. Funciones:

- Línea de contorno: el detergente aparece sobre un fondo blanco, como si se hubiera sobreexpuesto el fondo.

- Línea como textura: tratado en el apartado anterior de las texturas.

- Línea con funciones simbólicas (logos o gráficos), Elipse del logo.

- Líneas de dirección visual representadas (se pueden comentar y luego, en el apartado de composición se hace más extensa la explicación).

El punto. Funciones:

centro de interés: función auxiliar no significativa de la elipse del isotipo de la marca en rojo.

La luz: Las diferentes imágenes que conforman el anuncio posiblemente se han realizado por separado, utilizando una luz similar para que una vez puestas juntas (por medio de programas informáticos con Photoshop) de la sensación de uniformidad.

Escala tonal: clave media.

Se destaca una iluminación intermedia y se resaltan los volúmenes que contrastan mucho sobre el fondo claro. Es decir, que se trata de una luz intermedia.

Direcciones de la luz: media-central

Tipo de luz: la imagen de las camisas parece estar realizada con luz natural, pero el conjunto de imágenes del anuncio está realizado con luz artificial (programas informáticos).

Tonalidad o matiz de la luz: colores fríos.

Intensidad de luz: predominan los tonos próximos al blanco (grises).

Empleo de técnicas específicas: Iluminación realizada por programas informáticos.

El plano (planificación, escala): plano medio.

Punto de vista o ángulo de visión: normal.

El ritmo: Las figuras de la derecha producen claramente un ritmo descendente de izquierda a derecha, hasta topar con el detergente.

La composición.

- Centros de interés:

Orden jerárquico de mayor a menor importancia:

1.- Detergente.

2.- Titular/Logo.

3.- Montón de camisas.

4.- Recuadro de antes/después.

5.- Texto de nueva formula

- Regla de Tercios: ¿Hay algún punto fuerte activado? (Se refiere a si hay elementos en ellos). Ver si los centros de interés se distribuyen en función de la regla de tercios.

La línea de horizonte coincide con la línea horizontal de la cuadrícula de tercios.

En sentido vertical enmarca a la figura del producto en la columna de la derecha.

El punto fuerte más activado sería el inferior-derecha, donde encontramos el logo en el detergente.

- Diagonales:

Ambas están presentes. La más fuerte es la que va de izquierda a derecha y de arriba abajo, siguiendo la dirección del logo y llegando al producto, que está superpuesto en el montaje en la esquina inferior derecha.

La otra diagonal es más débil. Se apoya en la diagonal que parte de la esquina superior derecha y baja por la parte superior del detergente y el montón de camisas.

Líneas de dirección visual:

Representadas: Camisas y figura de la derecha.

Inducidas: Logo, circulo de antes/después.

Relación entre centros de interés del logo y del producto (forman un subgrupo en la imagen).

Las figuras azules y blancas cierran la mirada por la derecha y la llevan de nuevo a la consola sujeta en la mano.

De orden de lectura: el titular genera una línea de dirección inducida de izquierda a derecha.

Principio compositivo en la imagen:

- Equilibrio dinámico por compensación de pesos visuales (ley de la Balanza). El detergente (a la derecha) y el logo y las camisas (a la izquierda) compensan los pesos visuales, aunque es cierto que existe una pequeña descompensación que hace que en la parte derecha haya un mayor peso visual (debido a las líneas de dirección representadas e inducidas). En las publicaciones impresas es habitual encontrar ese tipo de descompensación visual hacia la derecha (en contra de los cánones clásicos en el arte), pues se busca que cuando el lector abra la hoja de la revista que hay encima del anuncio (de derecha a izquierda) lo primero que se vea sea lo que hay colocado a la derecha en la hoja inferior. De ahí que intencionadamente se coloque en ese lugar el producto que se anuncia (o algún otro elemento semántico importante: marca, objeto, etc.).

Relación figura fondo,

- Elementos que actúan de figuras que destacan sobre el fondo:

El detergente actúa de figura (modelaje volumétrico de la luz) sobre un fondo más claro.

- Nos encontramos con un fondo sin difuminación, algo que no impide que el detergente y el logo resalten, pues sus colores destacan sobre el fondo frío.

Códigos comunicativos: generales, gráficos, de relación.

Grado de iconicidad: Alto grado de iconicidad en el uso de la fotografía a color. El fotomontaje genera cierta teatralidad e idealización.

Textos utilizados: titular, subtítulo, eslogan, cuerpo de texto. Ya explicados.

Tipografías: De palo recto (exentas/sin serif). Ya explicado.

Dimensión icónica del texto: Los tipos tienen connotaciones modernas.

La dimensión icónica del texto se da al incorporar el isotipo en el titular y en el logo de la marca.

Recursos expresivos en la imagen:

Estilo: se busca cierto estilo maduro y elegante, que se realza con el uso de colores frío (acercándose al blanco) y la limpieza de la imagen. Por otro lado, el uso del rojo para el logo y los tipos de la imagen genera una cierta sensación de innovación, que puede llegar a incitar, inconscientemente, a la compra del producto.

ANÁLISIS SUBJETIVO. INTERPRETACIÓN.

MOTIVACIONES: orden, limpieza, pulcritud.

INTENCIONES COMUNICATIVAS. MANIPULACIÓN:

La razón no aparece en el anuncio. Se busca sorprender al espectador con la estética del anuncio. Existe una cierta idea de rebeldía con los colores cálidos encima de los colores fríos. Se vende la creencia de que adquiriendo el producto vamos a tener una vida ordenada, una casa ordenada, y sobre todo una ropa limpia lo que nos va a diferenciar del resto, y por tanto con el producto vamos a adquirir también un tipo de personalidad.

Al mismo tiempo se vende el pertenecer a la tribu de La Final que, aunque no es una tribu tan grande como Nike o Adidas, sigue siendo una tribu.

INTENCIÓN DEL SLOGAN:

Argumentaciones y valores o contravalores.

“Defiende tus colores hasta el último minuto” dice el eslogan. “La Final” es el titular. Se ancla y complementa el significado de la imagen, se busca dar la sensación de que está en juego un partido de futbol y hay que defender los colores del equipo hasta el final.

La Nintendo vende un estilo de vida. Dentro de lo que ofrece la marca, el usuario elige su propio estilo. Pero es la marca la que nos vende identidad y sentido de pertenencia a nuestro grupo de aspiración social.

SIGNIFICADO DE LA IMAGEN.

Ya explicado. A modo de síntesis: La Final es un producto que nos va a ayudar a que nuestra ropa mantenga su color durante mucho tiempo, además, en teoría, vende que vas a tener una vida más organizada.

RELACIÓN ENTRE LA IMAGEN Y EL TEXTO.

Ya explicada. Función de anclaje del significado polisémico de la imagen.

GRADOS DE SIGNIFICACIÓN DE LA IMAGEN:

Grado de iconicidad: razón del grado usado. Se usa la fotografía, alto grado de iconicidad, porque se quiere mostrar lo más “realista” posible los modelos a imitar. Es una “demostración” visual de que quienes usan Nintendo son originales y únicos.

Monosemia-polisemia: imagen polisémica, anclada por el texto.

Originalidad-redundancia: redundancia, es similar a todos los demás anuncios de detergentes, lo único que lo hace más original que los demás es el eslogan y el titular.

Imagen visualmente compleja, con varios elementos que generan connotaciones (camisas, logo, detergente)

Simplicidad-claridad: imagen simple y con impacto gracias a los colores y al eslogan.

PERFIL DEL CONSUMIDOR

Entre 18 (adolescentes) a 70 años (madurez) aproximadamente, ya que es el periodo en el que vives solo o con tu familia y te encargas de lavar tu propia ropa. Género masculino y femenino.